MEMÉTICA E LIDERANÇA

Um dia qualquer de Agosto de 2018, estava eu lendo o livro A lógica do Consumo, de Martin
Lindstrom, num voo de são Paulo a Rennes, França.

Alguns minutos antes de me ater a leitura, dei uma folheada na revista do Duty Free do avião,
e como sou contaminada pelo meme do consumismo – calma, você entenderá esta frase daqui
a pouco – me decidi por comprar um batom, que nem conhecia, mas me chamou atenção por
ser um batom verde que, ao ser usado nos lábios, transforma-se em rosa… achei lúdico,
gostei, decidi que o compraria assim que o comissário de bordo passasse com o carrinho de
produtos.

Decisão tomada!

E, enquanto esperava para o momento da compra, continuei minha leitura e deparei-me com
um trecho que relatava a experiência realizada pelo cientista italiano Giacomo Rizzolati, que
descobriu os neurônios imitadores chamados de Neurônios-espelho. Estes neurônios são o
motivo inato de involuntariamente imitarmos o comportamento de outras pessoas…

De volta à realidade do avião, carrinho do Duty Free passando, e eu solicito ao comissário o
batom, não 1, mas 4, pois assim poderia presentear minha mãe e irmãs.
Imediatamente a passageira do meu lado, que nem tinha visto a revista de compras, me
pergunta: que batom é este? Deve ser ótimo, você está comprando 4!!! E, ato contínuo, pede o
mesmo batom para o comissário… e, ao mesmo tempo, fala para sua companheira de viagem
que ela deve comprar este batom, ele é ótimo!!!!

Comecei a rir por dentro… estava vivenciando a existência do neurônio-espelho, ao vivo em
cores… e vivenciando um Meme… que são comportamentos que se espalham de uma mente
para outra. São unidades básicas de imitação, que quando virilizadas, espalham-se
rapidamente e definem comportamentos e decisões.

A memética é a ciência que nos ajuda a entender e a interferir nos memes que nos
contaminam e que contaminamos o outro.

E o que isto tem a ver com liderança? Liderei um processo de compra sem querer, só usando
um meme… imagine o que um líder pode fazer usando conscientemente os gatilhos do vírus
da mente?!

Nielse Maluf